规避软文营销风险，发挥软文营销最大价值

在这个网络媒体时代，移动媒体日益多样化，人们获取信息的机会逐渐从电视和报纸转向互联网，越来越多的人关注互联网。然而，随着软文营销市场的日益普及，法律风险、道德风险等一些风险逐渐凸显出来。这里详细介绍一下如何规避这些风险，充分发挥软文营销的最大价值。

第一，不要警惕过度营销。

常言道凡事有个度，过犹不及。但是在软文营销中，能认识到这一点，自觉避开不犯错的人并不多。

出现这种现象并非无缘无故。因为软文推广本身就是一种低成本的营销方式，实现渠道的高覆盖并不难，甚至很容易。所以会促使一些人产生这样的想法——无论内容是否合适，只要与宣传对象相关，都要塞进文章里，然后大量发表。

简而言之，就是把软文营销做成硬广，而且相对于硬广的精炼，显得连篇累竹，即所谓的过度。所以即使这种营销方式成本低，也要注意内容质量。

第二，防止中断；

软文营销要警惕过度营销，防止持续中断。由于它不同于硬广，通常很难在短时间内实现爆炸性和特定区域的高密度曝光；它需要连续投放，以确保它始终保持在有利的位置。

不幸的是，认识并愿意保持投放和推广连续性的人并不多。一般的做法，都是有活动时来一次疾风骤雨的宣传；没有活动时，一片寂静，甚至连企业的服务号都懒得更新。

这种做法，其实并没有什么理想的效果。互联网的两个鲜明特点是海量的信息和闪电般的更新速度，任何消息随时都有可能被取代，尤其是活动和产品的信息——毕竟每时每刻都有新的活动在举办，有新的产品推广，当然也不是少数类型相同或相似的。

事实上，保持交付的连续性并不难。只要与专业软文发布平台合作，每周或特定时间段提供相关内容，就可以轻松做到，不需要花费太多成本。

第三，注重形式创新。

软文营销以软文为基础，但软文一定是指文章吗？狭义的定义确实如此，但广义上，软文真正意义上是指这种营销方式的性质，包括文章、图片、视频甚至音频。因此，针对不同的软文内容，应采取不同的表现形式，如H5、小程序、直播等。

互联网在不断发展变化，依靠软文推广也是如此。怎样利用好这种方法？除了不断的实践，更重要的是不断的学习。其中，保持推广的连续性，警惕过度营销，注重形式创新，是一个值得关注和借鉴的点。