企业应该如何通过软文营销塑造品牌形象

当今时代，互联网的到来是一件有利有弊的事，我们不能一概而论，互联网带来的全是负面影响。如果受众正确使用网络，正确对待网络，会给我们带来意想不到的好处。以企业宣传为例，网络营销有助于企业进一步扩大市场，取得更好的业绩。企业应该如何通过软文营销塑造品牌形象？

第一，品牌介绍。

无论是大品牌还是小企业，做软文营销都不可避免的是系统客观的整体品牌介绍。整体品牌介绍主要是为了让读者快速了解企业，避免客户想了解企业的大致情况。

第二，品牌故事。

品牌故事是软文营销的代表类别。从品牌故事中，很容易传达企业的价值观和理念，拉近品牌与读者的感情。但是说到品牌故事，很多人只会想到创作故事。写完一篇文章，就再也找不到品牌故事的切入点了。

事实上，品牌故事除了典型的创始人故事外，企业的转折故事和代表人物故事更有趣，更有感染力。例如品牌转折故事的转折点，就是一群死板新闻中吸引人的存在。而且代表人物可以使企业形象丰富，不像创始人的故事给人高高在上的疏离感。

第三，活动宣传。

活动宣传是目前企业常用的软文话题，其重要性不用说。只有在利用软文营销进行活动宣传时，才要注意营销的完整性，从活动预期到活动报道，再到活动总结和下一望。一方面，完整的活动报告可以增加活动的影响力，延长活动的热度；另一方面，完整的活动报告也可以弥补企业宣传期的空白。

第四，产品信息。

软文营销的另一个巨头是产品信息。在日常宣传产品信息时，除了新推出的产品和活动中的产品外，还有三个角度可以宣传产品。

首先是套餐宣传，通过介绍同系列产品或套餐产品来增加宣传的亮点；其次，从产品功能的角度进行宣传，以某一特定功能为主题，介绍品牌所有具有指定功能的产品，为选择有困难的患者提供参考；是季节性产品，即适合不同季节、不同气候的产品介绍，通过时间推广产品可以有效增加销量。

第五，学会蹭热点。

很多企业很难找到企业的宣传点，大部分是因为不会蹭热点，只要会蹭热点，每天都是宣传期，到处都是宣传点。企业一般可以蹭的热点包括行业热点、竞争对手热点、合作伙伴热点、社会时事热点、节日节气热点。蹭热点的时候不用像其他宣传方式一样详细报道产品相关信息，也可以以发表企业观点的形式悄悄蹭一波热点。

企业要想在当今互联网时代长期发展，必须塑造企业品牌形象，增加企业品牌信息在互联网上的引流和曝光度！而且软文营销作为其中一种非常有效的营销手段，为企业塑造品牌形象，引流，企业怎么能放过！