为什么要进行软文营销，软文营销要提前准备什么

众所周知，在当今时代，很多人不再吃硬广告，因为生硬的销售广告给人一种强买强卖的感觉，很多消费者无法接受。因此有不同的营销方式，即软文营销，软文营销的作用相对较好。

软文撰写

在进行软文本营销之前，我们需要进行市场调研。市场调研的目的是让作者更好地了解公司、产品、背景、行业、竞争对手、客户等信息，为后期持续输出可读性强、可信度高的文章奠定坚实的基础。软文调查从内部信息和外部信息两个方面入手。

1.内部信息。

包括企业信息，如公司历史、业绩、荣誉、创始人等信息；包括产品信息，如产品起源、开发、修订、升级等信息；包括年龄、性别、爱好、痛点、关注点等客户信息。如果是ToB企业，也关心用户在公司的职位和公司的决策层。可触摸层等信息。

研究方法访谈：老板可以解决公司的数据，如历史、绩效、荣誉、创始人故事，一般公司也会有文档，或公司官方网站也会显示，小心，容易获得；产品经理可以告诉你为什么产品在过去的生活中，为什么修改。为什么要升级。如何做到今天，一般产品经理会有文档记录，这些数据不难获得；业务可以给你一个清晰的用户肖像，用户关心和痛点。如果你是ToC产品，目前没有用户，基本目标用户会有，那就给目标用户做问卷。

2.外部信息。

包括行业信息，如行业起源、当前比例、发展趋势、先驱者、后来者、KOL等信息，包括竞争对手的优势、劣势、人员配备、软文本数量、发布平台、当前情况、主要渠道等信息。

行业调研:网上会有一些公开的数据，或者一些数据机构的付费数据，或者采访行业中的KOL。

竞争研究：部门领导有一些数据，朋友的朋友可能在竞争对手公司，合作伙伴或产品用户可能比你更清楚，真的没有办法投简历来理解。

很多信息看起来很困惑，研究感觉没有爱，事实上，找到正确的方法，研究不那么困难，圈定内部人群，查询行业信息。调查竞争对手，用户数据也可以使用问卷。

调查数据更多的是找人了解沟通，前期做好问题大纲，心中有数，避免聊天时跑题。浪费太多时间。

在以上内容中，在介绍软文本营销之前，我们应该首先进行市场调研，了解内部信息和外部信息，包括企业信息、研究方法访谈、行业信息、竞争研究等，这些都是我们需要在撰写软文本之前进行的。如果您想了解更多关于软文写作的信息，欢迎咨询。