把握好软文营销推广节奏点，实现软文推广持续

一篇优秀的软文可以让用户自愿转发，从而带来更多的传播和效益，轻松发挥“四两拨千斤”的作用，这与提前制定的软文营销计划密切相关。

俗话说：“不打无准备之战”。软文营销规划有两个层次，一是战略规划，二是时间规划。

首先，软文应与品牌的整体市场战略相统一，在制定规划时，应根据公司的实力、行业环境、营销风格等因素来确定。

在明确方向后，进入主题选择规划。在一篇合格的软文中，主题选择、标题、内容这三个元素是必不可少的。同时，考虑到软文的交付和付费推广，也需要根据具体情况来确定。

在时间节点的规划中，大多数营销人员都会有“营销日历”的参考。除了突发热点外，还有重要的节气、名人生日、周年纪念日等，也需要做好相关的软文规划。节奏点来自营销日历、热门记事本和日程安排表三个层面。

一、营销日历

现在有太多的节日，同一天甚至会有很多节日。这样做的好处是，作为一名营销人员，不必担心缺乏材料。从这个角度来看，软文推广可以制定一个营销日历，确定适合自己的营销节奏。例如，5月份会有什么有影响力的节日？数一数，有劳动节、世界哮喘日、中国青年节、世界红十字日、世界无烟日等，基本上每周都有更受欢迎的节日。因此，营销节奏可以确定为每周一次。

在确定节奏点后，有必要规划主题。即软文推广的切入点、软文的数量、交付渠道等，都需要提前做好工作，不能等到当天才能开始，所以很容易错过节日热的黄金时期。

然而，并不是所有受欢迎的节日都与自己的产品有关联或强烈的联系，也就是说，在一周内会出现营销差距，此时该怎么办？第二层的“热记事本”可以发挥非常重要的作用。

二、热点记事本

与固定节日不同，热点是随机的，没有人知道轰动事件什么时候会发酵。虽然热点的出现是不可预测的，但在热点出来的前两个小时，软文推广应该做什么是可以知道的。热点的生命非常短，吸引力也在下降。最具活力和吸引力的时期是在热点出现后的两个小时内。如果你不能在这段时间内将你的产品和品牌与热点联系起来，那么实际的效果就会大大降低。

因此，有必要有一本“记事本”来记录实时热点，然后比较产品，确定是否可以使用。如果可以，请快速找到切入点，并撰写相应的内容。

三、日程安排表

这一层面的目标主要是企业活动，从节日和热点出发，软文推广规模小，产品和品牌推广不够强大，需要有更高层次的“时间表”。

任何企业举办活动，都有很强的目的，不会无缘无故，也不会随意。面对这样的重大事件，软文推广自然不能随意做，需要有一个完整的计划，包括推广阶段、推广渠道和推广内容。

在推广阶段，通常有三个方面：预热、现场报告和活动总结；推广渠道应确定合作的软文发布平台；推广内容是指软文的写作。

通过营销日历、热门记事本和时间表，有节奏地把握营销，实现软文推广的有序、可持续发展，最大限度地发挥软文的营销效果。