软文发布的关键要素，媒体选择、受众定位、推广效果优化

软文的成败与媒体的发布密切相关，一篇好的软文放在一个不受欢迎的网站或者一本非目标客户群的报纸杂志上，就像在高山顶开了一家超市。在软文推广中，应该如何做好软文发布？

一、选择主流媒体进行投放

选择主流媒体是最重要的。理由如下：1.主流媒体更具权威性，能使文章更具说服力；2.就覆盖人数而言，主流媒体的覆盖人数将会增加，影响也会增加；3.主流媒体，特别是网络上的主流媒体，更容易被搜索引擎抓取；4.主流媒体的文章往往可以被其它媒体转发，可以不断形成多次传播。

二、寻找合适领域的自媒体进行投放

对于软文推广来说，选择合适的自媒体发布也是关键。运营自己的自媒体号，在自己的自媒体账号中推广自己产品的相关内容，是最低的资金成本和最可靠的方式。但是这种方法虽然投入低，但是运营过程费时费力，人工成本高，所以为了获得宣传效果，大家都转向了一些已经有一定粉丝基础的自媒体大号进行软文发布。在选择自媒体账号时，要寻找与自身产品特点密切相关的账号进行宣传，这样才能赶时间。

三、判断这个号码是否值得投放

虽然很多平台坚决抵制刷粉量的行为，但还是有很多账号有僵尸粉丝，粉丝数量只是虚高。对于这类账号，即使我们投放软文，也未必会有很好的宣传效果。所以在选择账号的时候，不仅要看粉丝数据，还要综合分析账号的阅读量、文章数据等数据，避免被表面数据蒙蔽。

软文写好之后，发布也是软文成功的关键。营销人员在选择发布平台时，要选择人气高、目标客户群相对集中的平台。一篇软文发出去会不会有效？除了软文本身的写作水平，还要考验我们的综合能力。营销人员需要对产品和行业有一定的了解，对发布平台有一定的了解。这些内容直接影响软文的推广效果。